Skriv til din målgruppe

Hvem henvender du dig egentlig til?

Jyllands-postens læsere? Almindelige mediebrugere? Hr. og fru Danmark? Sports-interesserede? Det er alle meget brede målgrupper.

Hvem er dine læsere?

For hvem er f.eks. Hr. og fru Danmark egentlig? Hvad interesserer de sig for? Har de børn og synes, stof om børn er relevante? Ejer de deres egen bolig og vil gerne have tips til, hvordan de får renset tagrenderne? Kan de lide at gå i teatret, eller foretrækker de en aften hjemme på sofaen med netflix? Når de skal vide noget om politik, vil de så gerne høre, hvordan det går med regeringsdannelsen i Sverige, eller går de mere om i, om deres egen nabo blev valgt ind i byrådet?

Og hvem er Jyllands-postens læsere? Har det ændret sig de seneste ti år? Vil de helst høre om uddannelsespolitik eller kystsikringszoner?

Og når du siger sportsinteresserede…tænker du så på al slags sport? Eller er det mest champions league-fodbold, kvindehåndbold eller svømning på eliteplan?

Vil du gerne have underdog-historier, der løfter dig op, eller står du klar med det kritiske blik på korruption i de store ligaer…eller vil du gerne have begge dele, og i så fald, hvordan skal det så vægtes? Hvordan skal jeg tale til dig, når jeg skriver? Kan jeg gå ud fra, at du ved, hvad VAR er, eller skal det forklares?

Kan du se, hvad jeg mener?

Det er meget, meget nemt at skyde forbi sin målgruppe. Og få dem til at sige det her, det er ikke til mig. Og det har vi ikke råd til, for som journalister skal vi hele tiden insistere på, at vi vil noget med dem, vi skriver til.

Skal vi skabe et ekkokammer?

Betyder det så, at vi bare skal skyde ind i et ekkokammer af de ting, vores målgruppe interesserer sig for og finder relevant?

Nej (og ja.) Vi skal selvfølgelig vise, hvorfor vores historie er relevant og lære vores læsere nye ting. Men…du gider ikke at have forklaret noget forfra, som du allerede ved en masse om. Og med mindre du er meget rig, så er en guide til en måned ferie på Europas dyreste luksushoteller måske heller ikke det, du klikker på.

Hovedreglen for målgrupper

Hovedreglen for målgrupper er, at jo bedre du kender den, jo bedre henvender du dig til dem. Det handler om den vinkel, du vælger og det sprog, du bruger.

Reklame- og kommunikationsfolk er typisk rigtig dygtige til at henvende sig til deres målgrupper med det rigtige produkt – så vi kan lige så godt lære lidt af dem. Og faktisk har man på stort set alle medier en meget klart defineret målgruppe, man skriver til. Nogen har endda personaer, altså opdigtede kernelæsere, som journalisterne kan se for deres indre blik, når de arbejder. Gamle Ida i Nørre Sundby, for eksempel. Eller Morten og Katrine fra Odense.

Det kan være en rigtig god øvelse at prøve at nærlæse noget af det, du selv forbruger og se, om du kan identificere, hvorfor det spiller for dig. Altså noget, der virkelig fanger dig, en artikel, en email eller endda en reklame på sociale medier. Er det måden, det er formuleret på? Er det vinklingen på emnet? Billedet, der illustrerer?

Efterhånden som du bliver mere erfaren, vil du få en bedre og bedre mavefornemmelse af, hvad din målgruppe gerne vil have, hvad inspirerer dem og hvad de har brug for.

Og husk: Øvelse gør mester!